商圈靠什么“出圈”？

中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） “我们去喝杯咖啡吧。”在写字楼环绕的天津智慧山文化创意产业园，咖啡是一个文化环境。不久前，“咖啡中的美味咖啡”活动在这里举行。大量市民和游客前来打卡，咖啡爱好者找到了自己的“最爱”，这也带动了周边电影院、酒吧和文化空间的消费热潮。商圈不仅是消费圈，更是文化圈、活力圈。在消费火热的场景下，“商务”的定位和“文艺”的品味共同形成了一个发展的“圈子”。现在的买家更愿意为情感和体验“买单”。与传统商圈相比，新商圈打破了原有的模式，对传统商圈进行了改造。从单纯的购物区，转变为集艺术、餐饮、设计等元素于一体的综合体验空间，为发展带来灵感。商圈不仅在“商”，更在“圈”。是商业集中、客流密集、消费深度、历史深度的特色综合体。近日，天津市南开区双鼓区活动热闹非凡，民间艺术表演、民俗小吃、主题灯会融为一体，以民俗文化体验点亮城市夜生活。只有让文化与商业、生活与消费共同成长、相互融合、相互促进，商圈才能不断积聚名气。有人将商圈的“崛起”比喻为“破茧成蝶”。一些传统商圈“转型”，引入潮流文化节庆、沉浸式演出在旧建筑中；一些地区，商圈向公园转移，商业街区与绿色生态空间、自然湖景融为一体……找到商业元素与当地特色的结合，从当地文化中提取独特的行为方式，以多元化的内容强化消费者的粘性，从消费者的行为中产生更多的价值，有利于促进其他不同业态的发展。突出商圈不仅带来城市消费的增长，也带来城市能源水平的提升。有人把商业区称为“情感磁场”。消费空间不仅是“买买买”的载体，更是情感表达、文化表达乃至身份认同的平台。仔细观察热门企业，情感价值是它们的共同点之一。湖南长沙一商业综合体恢复营业20世纪80年代和90年代的老城区街道，成为“城市生活博物馆”。这一幕中的文化和美食的消费，唤醒了这座城市的记忆。跟随消费者需求、把握消费者心理、用情感解决问题、用情感感动人，才能推动商圈“出圈”，让每一场烟火都为发展蓄能，让每一次消费选择都为城市赋能。透过商圈看活力消费和城市发展，我们不难发现，改变的是需求和情况，但不变的是商业发展的逻辑。充分把握“赢得消费者心”这个简单逻辑，以文化赋能商业、以场景激活文化，一定会让更多的商业载体脱颖而出，为市场注入新动能，给消费者带来新惊喜。 （摘自天津日报）