释放内需潜力深度提振消费

中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络视听广播节目许可证（0107190）（京ICP040090） □ 记者顾鸿儒 中央经济工作会议在部署明年经济工作重点时提出，要以内需为主导，建设强大国内市场。在一系列具体任务调整中，“深入实施促消费专项行动”被列为重点举措之一。与去年的制定相比，今年的制定在“实施促进消费专项行动”前增加了“深入”二字。这种措辞上的变化发出了什么信号？明年消费预计将出现哪些新趋势、新亮点？为什么深化、如何深化“今年增加了‘深入’二字，意味着强化消费将更加注重与体系的融合，深入到消费的‘毛细血管’。”国研新经济研究院创始所长朱克利对国际商报记者表示，2026年提振消费强调“深入”，表明国家将从商品到服务、从城市到农村、从线上到线下全链条发力。中央财经大学副教授刘春生认为，“深入”二字体现了政策的延续和深化。 “2024年是促进消费专项行动的起步阶段。 “深”是指政策将由最初的举措转向聚焦堵点、针对性发力。不再是宽泛的政策，而是针对消费领域的深层次问题推出更有针对性的举措，推动近年来政策从“有”到“效”、从“深层次”安排的转变。激发企业活力消费券的发放作为拉动消费的传统方式之一，在一定程度上发挥着有效的作用。 “但消费券的发放方式很容易导致‘脉冲式’增长，政策一退出，消费就会崩溃。”朱克利认为，“深化”意味着2026年消费政策的重点将从短期“刺激需求”转向中长期“培育生态”。通过打造新消费场景、优化消费环境、改善消费体验等综合政策，为促进消费注入更多内生动力。 “比如在低空经济领域，过去大部分政策都支持无人机的生产，但现在我们要深入到低空旅游、城市航空交通等新的消费场景，让消费者真正‘飞起来’；“先行经济，以前我们鼓励推出新产品，现在要体验新产品，所以要体验新的消费事物，尝试新的消费事物，形成持续的消费习惯。”朱克利补充道。当前，我国正从以商品消费为主转向以商品消费和服务消费并重为主，文化旅游、养老、育儿等服务业需求很大。刘春生表示，“深化”也意味着拉动消费的范围将扩大。更加全面，不仅要整合大宗消费，还要深挖服务消费、农村消费、新型消费等潜力领域。“同时，这一步也意味着制度保障将更加完善，通过完善工资增长、养老保障等机制，为拉动消费奠定长期基础。”他的未来是充满希望的。国家统计局最新公布的数据显示，1-11月，社会消费品零售总额456067亿元。同比增长4.0%。消费作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，在国民经济中始终占有重要地位。中国的优势是市场非常大，人口超过14亿，中等收入群体庞大。人们对高品质生活的多样化需求不断增长，蕴藏着巨大的消费潜力。正因为如此，明年消费领域的新趋势备受各界关注。朱克利表示，2026年消费可能呈现三大趋势：一是消费场景更加分化。比如，在银发经济领域，除了养老服务外，还推出“候鸟式”避暑旅游、老年人健康管理等新场景也会出现；在低空经济领域，除了飞行体验外，还提供低空摄影、空中婚礼等个性化服务。二是消费者素质较高。消费者不再满足于“有与没有”，而是追求“好与不好”。例如，在首发经济领域，消费者不仅购买新产品，还关注新产品的设计理念和文化内涵；在服务消费领域，消费者不仅需要及时的服务，更需要专业、热情的服务。第三，消费模式你更聪明。比如，利用AI技术实现个性化推荐，让消费者“想买什么就买什么”；利用区块链技术可以实现产品溯源，让消费者“买得放心”。这些变化要求政策既要“刺激”，又要“引导”，使合作成为可能。通过完善标准、优化监管，让消费者市场更加健康、更有活力。刘春生预计，2026年消费将呈现“提质+扩张”的双重特征——大宗消费在以旧换新、补贴等政策支持下持续升级，智能家电、新能源汽车消费进一步渗透；消费场景更加丰富，沉浸式文化旅游、智慧社区服务等新业态加速普及；城乡消费差距进一步缩小，政策向农村市场倾斜；消费提升与产业升级将形成联动，例如人工智能产品将成为消费市场新热点。