强强联手，放大电商渠道效应

中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络视听广播节目许可证（0107190）（京ICP040090） 商务部最新数据显示，今年1-11月，全国网上零售额同比增长9.1%，其中进口产品零售额增长5.6%，智能穿戴、智能机器人等产品消费增长19%以上。这一增长趋势凸显了电子商务作为双向渠道在引进全球优质产品和推动本土产品走出国门方面的重要作用。电商连接国内外消费市场的渠道效应不断强化，不仅有利于更好满足国内消费者对生活品质的需求，也有利于中国制造和品牌开辟更广阔的增长空间。目前，我国电子商务连接国内国际国际消费市场具有前所未有的深度和广度，成为经济顺畅流通的关键环节。电商渠道效应的增强得益于制度开放的提升。以上海“丝路电商”合作试验区为例，通过对接国际高经济标准和贸易规则，推动跨境贸易无纸化支付服务网络建设、电子口岸建设、跨境溯源商品种类和场景拓展，贸易成本大幅降低。这些探索为跨境电商流通提供了更加高效、透明的环境，让“全球买”和“全球卖”双向通道更加顺畅。此外，海外仓布局优化进一步强化跨境物流支持。电商平台连接国内外市场更加紧密通过技术创新和模式变革。技术赋能是扩大电商渠道效应的另一主要动力。人工智能、大数据等技术的深度应用，正在重构电商“人货店”的兼容逻辑。据统计，国兴电商平台前三季度平均研发强度达8.3%，在AI云、自主研发文森视频、文森图像大模型等领域位居全球前列。技术创新不仅提高了供需匹配效率，还提供了即时零售、直播电商等新业态。比如，有的平台采用“远程门店+近场”一体化模式，实现30分钟送达商品，进一步刺激消费者需求。此外，技术应用也从消费端拓展到生产端，推动产业带由贴牌模式向自主品牌转型。通过柔性供应链和数据分析，中小企业可以准确捕捉海外市场趋势，实现“小订单、快反应”，缩短研发周期，增强全球竞争力。未来，强化电商渠道影响力，需要注重城乡统筹、完善生态系统。当前，中西部地区和新兴市场仍有巨大潜力。近年来，我国农村消费市场零售额增速连续多年高于城市。今年前11个月，大商数据追踪显示，农村网络零售额增长9.8%。因此，有必要加快农村电子商务基础设施建设，如培育农村电子商务基础设施。通过“数字商务促农”行动，打通农产品销售环节，打造“新坂”。同时，进一步优化消费环境，如建立跨境电商联盟，推动物流数据互通和标准互认；探索数字消费券、数字人民币消费红包等工具，营造良好的数字消费环境。此外，跨境电商面临合规风险，需要加强知识产权保护与国际规则的衔接，如通过“丝路电商”合作培训中心培养学科间人才、降低企业出海门槛等。电商渠道影响力的强化，不仅需要技术、机构、市场的协同，更需要研发的不断优化。开放创新的人才发展环境。随着数字丝绸之路建设的进一步推进，电子商务有望在更广领域、更深层次上开拓国内外市场，成为构建新发展格局的重要支柱之一。只有追求制度开放，强化科技化、包容性发展，电子商务才能真正成为连接全球消费市场的“高速公路”。 （本文来源：经济日报 作者：冯启宇）