多地着力打造冬季旅游消费新场景

中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） 本报记者 寇嘉丽 11月4日，黑龙江省人民政府新闻办公室举行新闻发布会。会上，黑龙江省文化和旅游厅副厅长沉光春表示，冬季黑龙江省定于2025年11月8日至2026年2月28日启动2025-2026年黑龙江省冬季冰雪旅游“百日行动”。江苏等地区加大文化旅游消费投入，更好满足个性化、多元化、品质化的物质文化。冬季是消费旺季，元旦、春节等节假日为打开消费增量空间提供了良好契机，冰雪经济也大放异彩。刘春生 律师中央财经大学教授向《证券日报》记者表示，多地借机部署文化旅游工作，以更好地吸引客流，转化为实体消费和经济增长。当前，各地政府多措并举，开创文化旅游消费新局面，主要体现在“惠民”、“转型”、“特色”、“融合”四个方面。在惠民方面，不少地方通过发放高额消费券，为游客提供实实在在的金钱实惠。一些地方还开启“政府补贴+平台利润+商家促销”模式，以旅游消费大礼包为公众提供实惠；一些地方支持游客凭当地经营单位开具的发票参加抽奖活动，增加旅游过程的满意度。在创新方面，相关地方各部门主要关注两个方面。一方面，支持人工智能、虚拟现实、元宇宙等先进技术在消费场景中的融合，提供大量可观察、可交互的文旅新体验；另一方面，积极引导商业城市设施与旅游景区、历史建筑、演艺区等合作，并在此基础上开发文旅新场景。陕西巨峰投资信息有限公司高级投资顾问朱华雷在接受《证券日报》记者采访时表示，前述创新举措表明，各领域文旅场景投资模式正在发生变化，从“硬开发”转向“软开发”，从小切口入手，推动场景更新。它不仅可以激发文化旅游产业的活力消费，提升消费体验，有效盘活现有商业设施，优化资源配置，同时也扩大有效投资，增强地方经济发展的韧性。从特色看，各地高度重视文化旅游产品或服务的文化底蕴，持续推动冰雪文化、非物质文化、民俗文化、历史文化等在文化文化中的渗透，打造文化旅游品牌，提升地方文化影响力。从融合来看，作为消费市场的细分领域，文化旅游消费与体育消费、教育消费、健康消费等的界限日益模糊。同一消费场景往往体现出不同行业的数量，如教育游、健康养生游等。同时，地方相关部门也倾向于鼓励e 并在扩张过程中支持这一发展趋势。朱华雷查到，在中国特定的文化和旅游领域，游客的消费需求往往是多样化的，而不是单一的。文化旅游消费与其他细分领域的结合发展，一站式、复合型的消费场景增多，更好地满足了游客的需求。此外，由于追求资源共享、效率提升、降低成本，当前各行业之间相互渗透、共同进步的趋势已经明朗，为文旅消费与其他细分领域的融合提供了支撑。消费是经济增长的重要引擎，文化旅游消费是优化消费增长、培育新增长点的重要抓手。接受采访的专家普遍认为，多地将出台新的政策措施未来文化旅游消费，为今冬扩大内需、促进消费创造了良好条件。中国数字现实融合五十年论坛智库专家洪勇对《证券日报》记者表示，在推动新政落地过程中，地方政府应加强系统性保障，优化金融支持体系，鼓励银行等金融机构开发针对性信贷产品，更好满足文旅旅游融资需求；进一步简化文化旅游活动审批流程，在合法合理的基础上降低制度交易成本；完善旅游交通公共服务设施建设和管理，优化旅游交通服务，保障游客安全顺畅出行。 （编辑：杨淼）