上市公司如何加速品牌价值积累

■田鹏 近日，由黑龙江省市场监督管理局、黑龙江省工业和信息化厅等单位联合主办的第九届黑龙江品牌（文化）节·2025黑龙江品牌价值发布会成功举办。会上，大庆油田股份有限公司、中国第一重工集团有限公司获胜。等单位荣获“黑龙江省十大最具影响力品牌”称号。事实上，随着市场竞争的加剧，品牌价值管理已成为企业战略布局的关键命题。尤其对于上市公司来说，品牌价值的重要性比一般的无形资产更重要——它不仅通过塑造市场认知度和知名度，直接影响公司股价的表现，提高投资者的信心；它还与企业商誉和资产质量的衡量直接相关，有助于企业企业在并购重组中获得较高的估值溢价。在笔者看来，管理上市公司品牌价值不是孤立的营销噱头，也不是肤浅的短期形象包装，而是以核心能力为基础、以市场沟通为桥梁、以信任为核心的多维度协同系统工程。首先，上市公司需要聚焦核心业务的持续发展，通过技术创新、成本控制、质量控制等手段提高盈利能力和质量增长，并利用净资产收益率、资本回报率等关键财务指标为品牌价值提供坚实的背书。同时，要明确自己在产业链中的定位，无论是技术专利、规模优势还是生态闭环，都要制定不同的竞争壁垒。二、上市企业需要积极开拓高效的价值传递渠道，其核心在于信息的开放、透明和准确获取。一方面，企业要按照监管要求，及时、及时、充分地披露经营数据、战略规划、风险提示等关键信息，杜绝选择披露或延迟信息的问题，以透明度消除市场信息不对称，夯实投资者信任基础；另一方面，企业可以突破传统统一公告披露的单一模式，通过业绩说明会、投资者调查、行业峰会等多种场合，用更通俗的语言解读专业的财务信息，用更具体的案例来传达企业的核心竞争力，让品牌价值不仅仅停留在财报数据上，在每个市场。第三，品牌价值的本质是市场信任的积累，上市公司需要从多个维度构建信任溢价。在公司管理层，要完善管理架构，保持决策透明度，通过清晰的长期战略规划更加稳定投资者预期；在社会责任层面，要注重ESG管理和披露，积极发挥环保、公益等责任，吸引长期价值投资者；在风险应对层面，要建立危机公关快速反应机制，面对负面事件诚实沟通，最大限度恢复市场信心。值得注意的是，上市公司作为品牌价值管理的第一责任主体，承担着品牌价值提升的主要责任。然而，小鬼这一系统工程的实施，也离不开监管体系的优化完善和积极引导。沪深交易所今年3月修改了上市公司自律指引重大资产重组部分，北京证券交易所今年5月也进行了修订。发布《北京证券交易所上市公司重大资产重组指引》确定商誉。三大交易所均要求上市公司每年进行商誉减值测试，并在年报中披露资产组识别、关键参数、假设选择等与商誉减值相关的重要信息。通过强化信息披露标准，倒逼企业提高商誉管理水平，优化资产质量。笔者认为后续监管部门可以制定双向监管机制奖惩明确，促进品牌价值管理规范化、长效化。一方面，持续强化监管，重点关注品牌价值信息披露真实性、商誉减值测试合规性、ESG信息披露完成情况等重点环节，严厉打击虚假宣传、伪造信息、操纵损害商誉等违法行为，强化稳定市场监管，构建稳定市场监管；另一方面，建立品牌价值管理体系的正向激励——对于在品牌建设、规范信息披露、履行社会责任等方面取得显著成效的上市公司，可以在效率评价和优先顺序等方面给予政策倾斜。同时，搭建品牌价值案例推广平台，发挥示范带动作用通过行业交流、经验分享等方式，引导更多上市企业积极参与长期品牌发展。品牌价值的培育非一日之功。它的积累离不开管理层的积极引导和企业的长期培育。当上市公司以核心能力为基础，以透明沟通为桥梁，以构建信任为灵魂，监管部门采取严格的管理和监管，用激励和强化的方式，品牌价值才能真正转化为企业发展的内生动力，优质品牌才能成为资本市场的“价值锚”。 （编辑：蔡青）