“活动+消费”多地开花，激活消费潜力

中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） 编者按：今年以来，一系列促进消费的政策措施持续见效：体育赛事串联起吃、住、行、游、购、娱全链条，各类消费形势不断发生变化。家电企业通过赞助、技术合作等方式深度参与，推动技术与场景深度融合； “国家补贴+地方补贴”等多项补贴政策，释放消费潜力；与此同时，银行加大金融支持力度，个人消费贴息优惠力度进一步扩大……政策红利明确赋能，消费活力持续增强爆炸。 记者刘猛 今年以来，“赛事+消费”在全国多地开花，成为拉动内需、促进消费升级的新引擎，为中国经济注入澎湃动能。例如，2025年重庆城市足球超级联赛，又称“渝超联赛”，自9月13日开赛以来，热度持续不减。12月6日，九龙坡鑫源熊猫队与沙坪坝队的精彩比赛在重庆奥体中心举行。现场观看比赛的球迷人数超过4万人，创下了赛事开赛以来单场观众人数最高纪录。场外，配套的惠民市场同时开业，吸引了大量球迷驻足打卡。中央财经大学副教授刘春生告诉证券日报记者，“赛事+消费”可以成为拉动消费的新引擎。最主要的是，赛事将吃、住、行、游、购、娱整个消费链条串联起来，形成不同的消费生态。同时，融入地域文化的赛事还可以激发情感共鸣，增添政策支持和完善体育基础设施，丰富“赛事+消费”场景，持续释放消费消费。数据表明，客流量或事件将随着经济的起伏而不断变化。比如，今年上半年，河北、浙江、福建等7市共监测重大赛事511场，带动体育及相关消费超过160亿元，平均每场超过3000万元，展现出较强的刺激能力。再比如，刚刚结束的中华人民共和国第十五届运动会（以下简称“运动会”）国家总局经济司司长杨学源介绍，截至11月16日，第十五届全运会市场开发（包括赞助、捐赠、特许经营、门票）收入达18.4亿元，展现了顶级赛事IP的强劲经济效益。虽然“赛事+消费”的模式受欢迎的同时，也面临着挑战——如何将暂时的混乱转化为长期的繁荣。苏州商业银行特约研究员傅一夫在接受《证券日报》记者采访时表示，目前，不同地区的赛事同质化严重，多数全国性赛事缺乏特色，比如马拉松赛事，导致观众粘性不足，难以长期发展。术语消费景点。同时，不少赛事依赖政府补贴，衍生品开发等增值空间尚未充分挖掘。作为补充，存在供需匹配问题和服务短板，尤其是在中国。小城市缺乏专业运营团队，高端赛事产业带动效应难以发挥，短期流量转化为长期收入。今年9月，国务院办公厅印发的《关于释放体育消费潜力进一步促进体育产业高质量发展的意见》提出“出台发展赛事经济的专项政策”、“开展促进体育消费和赛事经济试点”等措施。对于“赛事+消费”未来发展的重点，傅一夫认为，首先，我们要着力打造多元化赛事IP，地方城市致力于引领国际赛事，中小城市深耕本土文化，融合非遗、农产品等。二是深化“赛事+”多种融合，推动赛事、会展、旅游等业态融合，拓展夜生活及时消费、数字游戏观赛等场景，通过“门票经济”联动文旅零售资源，拓展消费链条。最后，要强化基础保障和专业化运营，引入社会资本和专业团队，发展文创产品及衍生品的智慧观点。同时，SA通过消费券、百姓惠民市场等措施，降低消费门槛，增强受众的消费消费和体验感。